近期，斗羅大陸-星斗夢境主題特展在上海落地，吸引眾多粉絲前往打卡體驗。此次主題展是騰訊視頻基于滿足粉絲對IP“看、聊、買、玩”多層次需求的最新探索，高度還原斗羅大陸中的星斗大森林場景，創新設置AI互動裝置，還設置周邊快閃店，上線與COSTA、特步兒童、布魯可等品牌合作的聯名款。

玩：高度還原動漫場景

創新打造AI互動體驗

主題沉浸展作為將IP進行線下轉化的重要形式，對粉絲有獨特吸引力，使他們能參與到IP故事當中，滿足他們“玩”的需求。

本次斗羅大陸-星斗夢境特展復刻了斗羅大陸中標志性的“星斗大森林”場景，設置藍銀草和相思斷腸紅展示區、現實珍稀植物展示區、唐三小舞等主角等身藝術雕塑。

另外，特展的一大亮點是設置了AI互動裝置，粉絲回答一系列情景選擇題后，AI人工智能繪畫軟件會生成圖片，映射在植物上，利用交互設備leap motion 與植物進行手勢交互體驗，可以解鎖珍稀植物，用戶掃碼即可收藏卡片，并分享給好友。這一創新體驗用時下熱門的AI讓線下和線上實現打通，為粉絲創造了游戲之外的嶄新體驗。

憑借逼真的場景設計、新奇互動的玩法，本次主題展吸引了不少年輕群體、家庭用戶、coser以及探店達人拍照打卡，拿捏了年輕人的“打卡體質”。

買：設置周邊快閃店

同步展陳售賣IP聯名款

當前動漫粉絲們除了線上觀看、線下打卡之外，對于IP各類周邊的消費需求也很旺盛，通過“買”來為愛發電。為了滿足粉絲購買周邊的需求，本次特展同期還設置了周邊快閃店，現場展陳銷售costa咖啡杯、特步兒童、斗羅女神盲盒等產品。

這些聯名產品在設計上有著鮮明的IP特征，比如特步兒童推出聯名款高彈科技燈鞋、時尚板鞋、T恤等，充分運用唐三、昊天錘、藍銀草等元素增強設計感及視覺沖擊力。

此外，COSTA推出了斗羅大陸聯名咖啡杯禮盒，將星斗大森林中的植物形態作為設計元素印刻在杯身上。COSTA還充分發揮了全國數百家門店的影響力，同步覆蓋北京、上海、廣州等潮流年輕人聚集的城市，進一步擴大了主題展的影響力。

除了實體聯名產品，星斗夢境展聯動新斗羅大陸手游推出限定頭像框，游戲玩家可通過線下探展，憑暗號領取限量定制頭像框，充分發揮虛擬游戲資產的賦能價值，再次打通了線上和線下。

看&聊&買&玩：

輸出多元內容，滿足用戶不同層次需求

本次斗羅大陸-星斗夢境特展的成功，與斗羅大陸長達15年的IP長線運營分不開。斗羅大陸IP從2008年小說上線，到2018年動畫在騰訊視頻上線，加上劇集、電影等形態，以及短視頻分發，IP通過長線多形態開發，滿足粉絲們“看”內容的需求，得以積累億級粉絲群。為IP營造持久生命力。

除了網文、視頻內容之外，斗羅大陸在內容方面還跨界推出游戲、VR等，滿足粉絲在不同階段的內容需求，為IP在玩具、食品、飲料、服飾、3C等消費品行業的破圈打下基礎，讓IP產業鏈條越做越寬。

通過本次星斗夢境特展打造的一系列豐富體驗，斗羅大陸為粉絲們創造了交流和互動的空間，微博、抖音、小紅書等平臺上相關的帖子和討論也掀起了又一陣斗羅熱。

比如斗羅大陸-星斗夢境特展在微博平臺上同步推出“魂師好物市集”，將限定周邊和主題活動在線上進行整合，增強主題特展的儀式感，為品牌在社交平臺二次營銷提供了事件與物料，拓展營銷場景。同時也讓更多用戶在線上參與進來，滿足他們“聊”的需求。

接下來的5月19日-10月6日，成都寬窄巷子也將落地更盛大的斗羅大陸嘉年華，打造從國漫粉絲輻射值龐大年輕人群的沉浸式娛樂體驗。

結語

斗羅大陸的以上舉措，體現了圍繞“看、聊、買、玩”四個層次需求，如何開發相應內容、產品和體驗，不斷深入挖掘消費者不同層次、不同階段需求，根據需求去做對粉絲而言有價值的事情，也讓IP的影響力和商業價值不斷得到增長。斗羅大陸作為國內原創IP，其運營經驗對國內更多新生代IP有較大的借鑒意義。

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